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Für Rose ist Radfahren ein Lebensstil und gelebte Nachhaltigkeit. Diese Haltung spiegelt das Verwaltungsgebäude wider, das an den Flagship-Store und an die Aa angrenzen wird. Als Herzstück der Rose-Arbeitsumgebung kommuniziert der Neubau mit den Mitarbeitern und der Fahrradstadt Bocholt. Das Gebäude ist als offenes U geplant. So wird die kubische Form der Rose Biketown aufgenommen, während sich das Headquarter zur Westring-Brücke und zum öffentlich genutzten Ufer der Aa öffnet. Die fließende Entwicklung des Dachs nimmt dabei die Dynamik des Radfahrens auf. Als Symbol für Natur in der Stadt werden außerdem nach dem Prinzip des Animal aided Design die Qualitäten des Flussufers und der Insellandschaft fortgeführt.